你有沒有注意到時(shí)代周刊和新聞周刊有相同的封面故事？這幾乎就像他們聚在一起比較筆記，盡管我們都知道他們是死對(duì)頭。它不僅限于大男孩。同樣的事情也發(fā)生在小眾出版物和夜間新聞廣播（我?guī)椭谱髁硕嗄辏５珜?shí)際上很容易解釋。這是記者經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的方式的意外產(chǎn)物，杭州平面設(shè)計(jì)公司確定了什么使故事具有新聞價(jià)值 - 我現(xiàn)在使用的一套標(biāo)準(zhǔn)使我作為內(nèi)容營(yíng)銷人員的生活變得更加輕松。

不管怎么看，記者都不懶惰，當(dāng)然也不缺乏創(chuàng)造力。但是記者和決策者都去了教授相同標(biāo)準(zhǔn)的新聞學(xué)校，所以我們不應(yīng)該感到驚訝，當(dāng)他們查看相同的信息并針對(duì)相同的受眾時(shí)，他們往往最終得到相同的評(píng)價(jià).

“新聞”如何識(shí)別有新聞價(jià)值的故事

這是它的工作原理。每個(gè)新聞編輯室都以編輯會(huì)議開始其新聞采集過程——這是一個(gè)集思廣益的會(huì)議，在此會(huì)議中，故事被推銷、討論、審查，最終要么被報(bào)道，要么被扼殺。杭州平面設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該貢獻(xiàn)故事的想法，并且經(jīng)常有自由流動(dòng)的討論，但它們都是由一些基本的過濾器決定的，這些過濾器決定了什么是具有新聞價(jià)值的。除此之外，記者在整個(gè)過程中不斷使用相同的問題來決定要提升哪些故事以及要宣傳哪些故事。

對(duì)于新聞消費(fèi)者來說，這造成了令人沮喪的多樣性不足，但對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷人員來說，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。不，我不是在談?wù)撍懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手以相同的方式報(bào)道同一個(gè)故事所造成的空白——盡管它肯定存在。杭州平面設(shè)計(jì)公司說的是使用這些由來已久的問題來確定什么樣的內(nèi)容營(yíng)銷故事值得“報(bào)道”的能力。畢竟，記者真正從事的是提供受眾感興趣的信息的“業(yè)務(wù)”。既然內(nèi)容營(yíng)銷人員使用相同的渠道做同樣的事情，為什么不利用相同的策略呢？

確定什么是有新聞價(jià)值的3個(gè)問題

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)建，要記住一件事：一切都始于故事選擇。如果你選擇了錯(cuò)誤的東西，你就會(huì)把剩下的時(shí)間都花在努力讓它變得更好。但是如果你在前端應(yīng)用這些過濾器，你會(huì)做出更好的選擇并避免一些挫折。

1. 它有用、獨(dú)特或有趣嗎？

無論是深夜新聞的專題報(bào)道，紐約市的小報(bào)標(biāo)題，還是時(shí)代周刊的封面故事，這都成為最重要的問題。有“狗咬人”（常見）與“人咬狗”（獨(dú)特、令人驚訝和具有新聞價(jià)值）的經(jīng)典示例，但實(shí)際上很容易將這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于內(nèi)容營(yíng)銷。在您開始嘗試將新聞稿或產(chǎn)品公告視為相關(guān)故事之前，先問問自己為什么有人會(huì)關(guān)心。畢竟，如果杭州平面設(shè)計(jì)公司的信息沒有用處、獨(dú)特性或有趣性，很難想象有人點(diǎn)擊了標(biāo)題——那為什么首先要寫呢？

2、是否及時(shí)？

它剛剛發(fā)生嗎？觀眾已經(jīng)知道了嗎？它是否與假期、活動(dòng)或每年大約在同一時(shí)間發(fā)生的事情有關(guān)？您看到有關(guān)幫助孩子們?cè)陂_學(xué)前調(diào)整就寢時(shí)間、在寒流的第一個(gè)跡象時(shí)檢查您的爐子以及在感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間任何時(shí)候的溫馨團(tuán)聚的故事是有原因的。因?yàn)橐粋€(gè)“及時(shí)”的新聞掛鉤可以讓一個(gè)平凡的故事更有趣，一個(gè)好的故事甚至更好。

及時(shí)性是最容易理解的新聞價(jià)值要素之一，但它卻是最容易被內(nèi)容營(yíng)銷人員忽略的要素。當(dāng)然，您的業(yè)務(wù)有季節(jié)性因素，但杭州平面設(shè)計(jì)公司可以超越這些。如果您有關(guān)于母女的感人故事，請(qǐng)記住，如果您在母親節(jié)前后發(fā)布它，它會(huì)看起來更有趣。

3. 是否與目標(biāo)受眾保持一致？

這是使故事與您的目標(biāo)保持一致的方式。在電視新聞中，目標(biāo)受眾通常是 25-54 歲的女性。如果一個(gè)故事不能引起杭州平面設(shè)計(jì)公司的共鳴，它就會(huì)面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。您可以對(duì)任何業(yè)務(wù)使用相同的過濾。想象你的目標(biāo)受眾——你的買家角色。如果他們對(duì)故事不感興趣，您有兩個(gè)選擇：跳過它或修復(fù)它。