看看這些專業戶們。在日本、德國、法國或英國，今天最好的食品雜志是ELLE美食雜志（ELLE a Table,法國；ELLE Bistro,德國），當然也不應忘記英國的樂購食譜雜志（Tesco Recipe Magazine）。

      食物與人。想要消費者臉上滿意的表情多一點，那就考慮包裝內容減少一點。

      不是所有的底片都能達到一樣的效果。塑料上的圖，比紙張上、櫥柜上、鍍錫鐵皮上的圖看起來更閃亮。

      滿足購買欲求。許多產品看上去不怎么樣（但嘗起來很是美味），可以通過附加的道具甚至其他的產品，來激發消費者的購買欲望。為避免混亂，可以加上“使用建議”。

      要區別editorial photo 與 packshot。前者可以包含很多，營造一種情緒氛圍，后者則要簡單一些。如果技術允許的話，不要忘記留窗口。如果不能留全部的話，也要盡量大一些，消費者希望能看見產品。

      突出關鍵消費點。如果關鍵消費點事食品的結構，那就讓它清晰地呈現出來；如果是飲品的味道，那就讓顏色稍稍夸張一些。 

      大方。永遠記住，盡量提供比實際內容多一些的東西。如果從圖片上得到了“美味”的信息，那么消費者接下來會習慣性地，也就是會準備真正品嘗一下這個“美味”食品了。

      食品造型。只有出色的產品準備工作才能造就上佳的食品攝影作品。食品造型師是對產品準備階段非常熟悉的專家，如果需要的話，他還可以手動重構工業產品。

      不像普通的主廚，食品造型師需要為每一件被拍攝的產品“化妝”，讓它盡可能地更上鏡，而不需顧及它真正的味道（咸淡、辛辣等），因為對于圖片的呈現來說，實際味道不起任何作用。

      為了達到這個目標，造型師有時會調整產品結構，圖片最后呈現的效果并不完全與實物的樣式相符。法律規定食品圖片必須與實物一致，你可以盡量美化，但絕不能欺騙消費者。

      關于廣告、包裝、宣傳展示站牌（POS）等上面的食品或飲品攝影圖片，當然還有更多的內容可以討論。關于圖片的高度美化，在過去的日子里，這項工作非常艱難，人們往往從手繪圖開始。顯然，到了現代，人們是從數碼相機開始。這是一項藝術，少有人真正掌握。這也是一項需要提高對比度、清晰  度以及色彩強度，并且不使其失真的專業工作......不能太少，也不能太多。

END

杭州包裝設計公司/石特設計整編自（包裝溝通設計）

更多內容，關注石特設計