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包裝設計如何迎合消費者欲求?

包裝設計應該學會迎合欲求

      如何學會通過迎合欲求來進行溝通。從格拉菲斯卡大學(Grafiska Institutet)畢業后拿到的證書同我幾年前在哈爾姆斯塔德高中(Halmstad High School)拿到的證書完全是兩回事??梢娫谧瞿阆矚g的事情時,你往往會表現得更好。我在高中階段唯一取得高分的科目是美術。

      我曾經在北雪平鎮(Norrkoping)的Esseltepac公司工作,北雪平是斯德哥爾摩南部的一個工業城鎮。我在那里學習了許多關于印刷(膠板印刷、輪轉影印、苯胺印刷)以及包裝工程的知識。因為需要幫襯著做銷售,所以我還學了一些關于銷售的知識。在我加入Esseltepac的同時,雀巢收購了當時瑞士最大的食品公司——芬德斯(Findus),并且在位于沃韋(Vevey)的總部成立了冰凍食品商業部。僅在兩年之后的1964年,我在Esseltepac公司接到了來自瑞士的電話,詢問我是否愿意帶領一個小部門,設計芬德斯在歐洲的所有商品的包裝,在當時意味著斯堪的納維亞、法國、德國、英國、比利時、荷蘭、盧森堡經濟聯盟,澳大利亞以及意大利。盡管我當時還在考慮是否要在東蘭辛(East  Lansing)的密歇根大學繼續學習,但我還是答應了瑞士方面的邀請。

包裝設計如何迎合消費者欲求?

       雀巢公司雇傭我帶領約10人的小部門設計芬德斯的所有包裝,那時我才25歲。當時的我不算是一個大膽且有創意的設計師,但我有很好的策劃、廣告以及印刷知識,我們每周設計出大約25件作品,還包括不少食品的攝影作品。

芬德斯的品牌以高質量著稱,擁有一系列廣泛的食品類別,魚類、肉類、蔬菜產品,以及素食食品。我們的工作室緊挨著芬德斯的測試廚房,有著大批優秀的廚師,我們在工作室為拍照做籌備工作時,他們給予了我們很大的幫助。

然而,真正有意義的經驗始于幾年后,我開始同著名的食品攝影師合作,如杜塞爾多夫(Dusseldorf)的歐倫弗斯特(Ohlenforst)先生、慕尼黑(Munich)的杜伯納(Teubner)先生,這些攝影師與德國當時最好的食品造型師一起工作。多虧了那些知識,讓我后來得以將這些從事食品造型陳列的工作室組織到了一起,這也成為我最為寶貴的一段經歷


 

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杭州包裝設計公司/石特設計整編自(包裝溝通設計)

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