如果可口可樂公司被一場大火燒掉，品牌就不存在了嗎？
“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款?！边@是可口可樂人最津津樂道的一句話，也是品牌價值高達838億美元的可口可樂的底氣。即使工廠被燒，一切化為灰燼，可口可樂依然不會從市場中消失，因為只要在消費者的內心有可口可樂，它就具有無可比擬的品牌價值。
正式如此，在現在注意力經濟時代，企業越來越重視企業的品牌價值，并且愿意更大程度的去積累顧客的好感和信任，以期望在未來獲取更多的利益。品牌策略已經成為提升企業市場價值的重要手段。
那么，在注意力經濟時代如何有效傳播企業品牌，制定怎樣的品牌策略呢？
首先打造企業領導人個人品牌
作為大型電子商務企業，阿里巴巴的整個營銷系統已經相當完善，既使馬云已卸任CEO，公司也正常運轉，因為阿里巴巴是靠著一套強大的系統在賺錢。但是，馬云已經形成了他獨特的“個人品牌”，他的個人品牌影響力，會推動阿里巴巴向著更好的方向發展，這一點無可否認。
企業領導人的個人品牌同企業品牌一樣重要，甚至更加重要。企業領導人的個人品牌一旦形成，會直接給企業本身帶來良好的品牌效應，從而有力地促進企業整體發展。在企業整個發展系統里，企業領導人的個人品牌或許不是不可或缺的，但卻是一個強大的助推器。