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品牌全案策劃的核心與應(yīng)用

全案策劃是指以企業(yè)內(nèi)部、外部環(huán)境為基礎(chǔ),調(diào)配資源、資金,以企業(yè)為核心的一系列商業(yè)戰(zhàn)略、策略。是對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部進(jìn)行全方位的系統(tǒng)策劃,既包括了戰(zhàn)略,又包含了戰(zhàn)術(shù);既包括企業(yè)內(nèi)部的管理體系建設(shè)與優(yōu)化(品牌定位、組織架構(gòu)、人力資源戰(zhàn)略、精神文化導(dǎo)向等等),又包括了企業(yè)對(duì)外的市場(chǎng)拓展策略與發(fā)展戰(zhàn)略(客群定位、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等)。


全案策劃的核心

全案策劃不僅解決企業(yè)短期的業(yè)績(jī)問(wèn)題,同時(shí)也解決了企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。全案策劃須站在戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的高度,以品牌化運(yùn)營(yíng)為理念核心,以產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量提升或者說(shuō)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升為主旨,以人力資源調(diào)配為脈絡(luò),以財(cái)務(wù)或者說(shuō)資金滾動(dòng)投入為血液疏導(dǎo)輔助,以市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行步驟等組成的系統(tǒng)性方案。比如部分企業(yè)創(chuàng)建初的三年五年發(fā)展規(guī)劃(品牌創(chuàng)建及戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案)。

企業(yè)全案策劃不同于營(yíng)銷(xiāo)全案策劃,營(yíng)銷(xiāo)全案策劃解決的只是企業(yè)市場(chǎng)的問(wèn)題;不同于品牌全案策劃,品牌全案策劃解決的只是企業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題;不同于廣告全案策劃,廣告全案策劃解決的只是企業(yè)廣告宣傳的問(wèn)題;不同于公關(guān)全案策劃,公關(guān)全案策劃只是企業(yè)推廣的手段之一。


全案策劃的應(yīng)用

企業(yè)全案策劃亦不同于企業(yè)管理咨詢,管理咨詢解決的是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題,管理咨詢公司多為解決企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題。 企業(yè)全案策劃規(guī)避了營(yíng)銷(xiāo)策劃的短期效果劣勢(shì),任何一家企業(yè)的成功,絕不是靠一次或幾次營(yíng)銷(xiāo)策劃可以成功的。也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時(shí)間久的效果劣勢(shì)。

管理咨詢是一種長(zhǎng)期的行為,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在短期內(nèi)很難有較大改善。企業(yè)全案策劃則是結(jié)合了營(yíng)銷(xiāo)策劃的優(yōu)勢(shì)和管理咨詢的優(yōu)勢(shì),即可以在短期內(nèi)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)改善,業(yè)績(jī)明顯上升,又使企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)逐步改善、持續(xù)快速發(fā)展。所以企業(yè)全案策劃同時(shí)解決了企業(yè)的內(nèi)部管理體系問(wèn)題和企業(yè)的外部市場(chǎng)問(wèn)題。

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