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主KV設(shè)計(jì)是海報(bào)嗎?為什么主KV設(shè)計(jì)費(fèi)比海報(bào)高?

kv指的是視覺主畫面是做平面設(shè)計(jì)常用語,就是主題內(nèi)容的圖文搭配方法包括字體,色彩,用圖,以及視覺傳達(dá)的情感。

有些金主爸爸經(jīng)常會(huì)說“我要做個(gè)主KV,預(yù)算1000,H5上放一下”,這種情況下,我會(huì)默默地補(bǔ)充一句“您是想做張活動(dòng)海報(bào)嗎?”

通常最后各位爸爸們只是想做一張海報(bào)而已。

鑒于主KV和海報(bào)經(jīng)常被搞混,今天我們就來說說到底什么是主KV,為什么都是畫面展示,主KV卻比海報(bào)貴這么多。

1、主KV是海報(bào)嗎?

當(dāng)然不是,主KV可以當(dāng)成海報(bào)來使用,但是海報(bào)絕對不能作為主KV使用。

主KV是對一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)品牌、一款產(chǎn)品的概念定義,后期的任何視覺都要與這個(gè)主KV表達(dá)的信息一致。舉個(gè)栗子,一個(gè)面霜的主KV設(shè)定的概念是奢華養(yǎng)護(hù),后面的視覺也一定是奢華養(yǎng)護(hù)路線,而一張海報(bào)只是單次形象的展現(xiàn)。

2、主KV到底是什么?

主KV是主Key Vision,重點(diǎn)在于主字。還是舉例來說明,我們公關(guān)常常需要辦各種發(fā)布會(huì),一場發(fā)布會(huì)最重要的就是主題和主KV,放的最大的主KV常常是現(xiàn)場簽到處的背景板,但其實(shí)主KV整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場無處不在。LED,易拉寶、主持人手卡、嘉賓邀請、領(lǐng)導(dǎo)席卡……等等各種地方的視覺展示都是主KV的變形。

3、主KV為什么這么重要?

主KV傳遞的是概念

普通的海報(bào)只是對產(chǎn)品進(jìn)行單次的宣傳創(chuàng)意,主KV是對產(chǎn)品概念、感覺的定義。是的,你沒有看錯(cuò),就是感覺。

主KV體現(xiàn)的產(chǎn)品的感覺是青春活力,那么這個(gè)產(chǎn)品的定位就是青春活力。主KV體現(xiàn)的是高端奢華,產(chǎn)品定位就是高端奢華。看主KV一眼就能知道產(chǎn)品的定位,大概的方向,這就是主KV對產(chǎn)品概念的傳遞。

所有延伸視覺都是主KV的變形

做一張主KV這么貴,如果只能用在一個(gè)地方還是顯得性價(jià)比略低。好的主KV能用在關(guān)于產(chǎn)品的大部分應(yīng)用場景,凡是這個(gè)產(chǎn)品的任何視覺體現(xiàn),變形都來自于主KV。

 

比如產(chǎn)品方面的應(yīng)用有產(chǎn)品冊、產(chǎn)品單頁、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說明等等產(chǎn)品的展現(xiàn)。廣告方面的應(yīng)用有H5、廣告懸停、APP開機(jī)畫面、廣告大牌、等等各種媒介的投放。銷售渠道方面的應(yīng)用有易拉寶、產(chǎn)品袋、專柜吊旗、店面櫥窗視覺等等。


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