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企業形象設計的參照依據和靈魂

人們常說掛羊頭賣狗肉,其實有的時候并非是人們有意為之,而是對自己定位不準確,以至于效果南轅北轍,也就犯了掛羊頭賣狗肉的錯誤。企業形象設計也是如此,它并不例外。

企業文化是一個企業的靈魂,而它的形象設計等等正式企業文化的具體表現。相由心生,我們不妨把這句話廣義擴展到企業形象設計上來,仔細想想,并不難發現,企業形象設計和企業文化的關系。

把企業文化當做企業形象設計的靈魂,這話一點兒都不夸張。大家都知道,一個賣饅頭的企業,永遠不可能和香奈兒做同樣性質的廣告,在廣告形式上絕對有這很大的差別。這也就是前面提到的企業文化了。企業形象設計的靈魂又為何物呢?

首先,是和企業的產品定位有關系的,要知道企業到底是賣香奈兒,還是賣饅頭,這點至關重要。它是企業形象設計的點睛之筆,說它是企業形象設計的靈魂所在也就有理可依了。

僅僅有了靈魂是遠遠不夠的,那么又有哪些依據呢?依據企業文化,依據企業產品,依據產品的市場定位,依據眼下市場的大方向。人們不可能賣香水給乞丐,無論你的廣告做的多好,多么高大上,遠不如一瓶洗發水在乞丐中的銷路來的好,就是這個道理了。有了最準確的人群定位,加上企業文化和產品性質這一靈魂,相信一定能夠做出最合適最恰當的企業形象設計。


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